40. С каким из приведенных ниже определений Вы не согласны?

Выберите один ответ:

Реклама переводит социальные противоречия из сферы производства в сферу потребления

Реклама снижает остроту конкуренции

Реклама ускоряет оборот средств

44. Понятие «паблисити» означает:

Выберите один ответ:

поддержку интересов через коммерческие фирмы, политические партии, влиятельные личности и т.д.;

нет верного ответа.

форму распространения информации:

популяризацию, создание известности лицу, организации, и/или её продукту/услуге, а также результат усилий по созданию известности;

план антикризисных мероприятий;

37. Недобросовестной признается реклама, которая?

Выберите один ответ:

Содержит некорректные сравнения рекламируемого с другими товарами;

Содержит несоответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара перед другими товарами;

Имеет сходство с дорожными знаками.

54. К компонентам фирменного стиля относятся:

Выберите один или несколько ответов:

нет верного ответа.

фотографии руководства;

фирменный шрифт;

фирменные цвета;

логотип;

56. Первой исторически сложившейся моделью PR является:

Выберите один ответ:

двусторонняя ассиметричная модель;

паблисити;

двусторонняя симметричная модель;

модель общественной информации.

38. С каким набором принципов сегментирования вы согласны?

Выберите один ответ:

Биографический - Психографический - Демографический – Географический.

Географический - Демографический - Психографический – Поведенческий;

Географический – Демографический - Психографический – Хронологический;

43. Аналогом «паблик рилейшнз» является словосочетание:

Выберите один ответ:

общественное мнение;

общественное значение.

общественные отношения;

общественное признание:

общественный резонанс;

41. Кто такой Альтшуллер?

Выберите один ответ:

Известный бизнесмен, успешный практик рекламного дела

Автор теории решения изобретательских задач (ТРИЗ)

Автор многих трудов о рекламе

50. Согласно формуле RACE, PR-деятельность включает:

Выберите один или несколько ответов:

оценку: определение результатов и внесение корректив в программу.

спонсоринг: подбор или организацию события с учетом интересов спонсора;

действие: разработку программы и сметы;

исследование: анализ и постановку задач;

коммуникацию: осуществление программы информационно-коммуникативными средствами;

66. С помощью контент-анализа можно определить:

Выберите один ответ:

перечень СМИ, размещающих информацию о компании;

достоверность информации;

демографические характеристики целевой аудитории;

характер освещения деятельности компании в СМИ - позитивный или негативный;

востребованность определенного вида событий в СМИ.

47. Человек, деятельность которого предполагает намеренную или ненамеренную публичность и вызывает устойчивый интерес СМИ (в силу своего положения, должности, статуса; либо благодаря своим личным качествам) называется:

Выберите один ответ:

имиджмейкер;

копирайтер;

нет верного ответа.

спиндоктор;

ньюсмейкер;

63. Структура корпоративного имиджа включает:

Выберите один или несколько ответов:

имидж предприятия у потребителей;

социальный имидж предприятия;

обратную связь с целевыми аудиториями;

внутренний имидж предприятия;

напряженную обстановку в коллективе.

67. По масштабу кризисы бывают:

Выберите один или несколько ответов:

локальные;

глобальные.

политические;

экономические;

финансовые;

59. Краткое выражение функции, основная цель, которую организация пытается выполнить в обществе, называется:

Выберите один ответ:

корпоративная идентичность;

миссия;

корпоративный имидж.

корпоративная философия;

видение:

65. Краткая, сжатая во времени инструктивная встреча журналистов с представителями официальной структуры - это:

Выберите один ответ:

презентация;

прием.

пресс-конференция;

брифинг;

пресс-тур;

49. Отличительными чертами «паблик рилейшнз» являются:

Выберите один или несколько ответов:

зависимость от конкретного СМИ;

ориентированность на долговременную перспективу;

широкий охват аудитории;

достоверность информации;

ориентированность на реализацию товаров/услуг.

42. Определите, какие из нижеперечисленных относятся к основным рекламным единицам:

Выберите один или несколько ответов:

целевая аудитория

бренд

УТП

товарная категория

производитель/происхождение товара

36. Какое определение спонсорской рекламы вы считаете наиболее точным?

Выберите один ответ:

Спонсорская реклама – реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания об определенном вкладе спонсора в производство товара (услуги)

Спонсорская реклама – реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре.

Спонсорская реклама – реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней заслуг (достоинств) определенного физического или юридического лица.

68. Термин «паблик рилейшнз» впервые появился:

Выберите один ответ:

в Англии;

в Испании.

в США;

в Германии;

во Франции;

55. Формами подачи информационно-новостных материалов являются:

Выберите один или несколько ответов:

типология общественности;

пресс-тур;

пресс-конференция;

контент-анализ.

презентация;

35. Какова допустимая продолжительность рекламы в радиопрограммах, не специализирующихся на рекламе?

Выберите один ответ:

Продолжительность рекламы не может превышать пятнадцать процентов времени вещания в течение суток

Продолжительность рекламы не может превышать двадцать процентов времени вещания в течение суток

Продолжительность рекламы не может превышать пятнадцать процентов времени вещания в течение часа

48. Какие из перечисленных подходов применяются в определениях «паблик рилейшнз»:

Выберите один или несколько ответов:

прагматический.

альтруистический;

оптимистический;

компромиссный;

51. К наиболее распространенным подходам к определению целевых групп общественности относятся:

Выберите один или несколько ответов:

социологический;

географический;

с учетом скрытой власти.

с учетом статуса;

демографический;

69. В России первые PR-агентства появились:

Выберите один ответ:

в начале 90-х гг.;

нет верного ответа.

в 1975 г.;

в конце 60 гг.;

в 2001 г.;

64. К причинам возникновения слухов относятся:

Выберите один или несколько ответов:

доверие целевых аудиторий к официальному освещению событий;

наличие у целевой аудитории неудовлетворенного интереса к затрагиваемой теме;

эмоциональное воздействие;

дефицит информации.

значимость события для жизни и деятельности общества;

53. «Правила Тайленола» в кризисной ситуации предполагают осуществление следующих действий:

Выберите один или несколько ответов:

отозвать продукт;

замалчивать кризис до полного прояснения ситуации.

сделать главу компании доступным для прессы;

не изымать продукт из обращения и доказывать свою правоту;

публично попросить прощения;

39. Можно ли прерывать рекламой религиозные передачи?

Выберите один ответ:

Да, только спонсорской рекламой

Да, только способом «бегущей строки»

Религиозные передачи нельзя прерывать рекламой

61. Основные направления PR-деятельности организации включают:

Выберите один или несколько ответов:

работу с налоговыми органами;

взаимодействие со СМИ;

разработку мер, направленных на преодоление последствий кризисных и конфликтных ситуаций;

разработку системы приемов и методов, направленных на улучшение взаимопонимания между фирмой и ее целевыми аудиториями.

формирование благоприятного имиджа фирмы;

45. Термин «паблик рилейшнз» впервые употребил:

Выберите один ответ:

Джон Рокфеллер;

Томас Джефферсон;

Амос Кендалл;

Эдвард Л. Бернейз.

Айви Ли;

46. PR является функцией:

Выберите один ответ:

аудита;

нет верного ответа.

стандартизации;

менеджмента:

маркетинга;

62. Признаками общественного мнения являются:

Выберите один или несколько ответов:

интенсивность;

амплитуда;

стабильность;

информационная насыщенность.

направленность;

52. Целевыми аудиториями PR-воздействия являются:

Выберите один или несколько ответов:

нет верного ответа.

органы государственного управления;

сотрудники фирмы;

представители СМИ;

действительные и потенциальные потребители;

4. Что такое имидж?

Выберите один ответ:

Образ PR-субъекта, сформировавшийся у целевой аудитории

Визуальный образ компании

Целенаправленно создаваемый образ PR-субъекта

Публичный образ политика или иного известного человека

24. В каком из вариантов система целей бизнеса представлена правильно?

Выберите один ответ:

Главные фирменные цели – Цели маркетинговых коммуникаций – Маркетинговые цели

Главные фирменные цели – Маркетинговые цели – Цели маркетинговых коммуникаций

Маркетинговые цели – Цели маркетинговых коммуникаций – Главные фирменные цели

28.Недостоверной признается реклама, которая:

Выберите один ответ:

Порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента

Содержит не соответствующие действительности сведения о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара

Использует непристойные и оскорбительный образы

19.Постоянный кризис характеризуется:

Выберите один ответ:

выгодой его неразрешения на протяжении длительного периода времени,

нестабильностью социокультурного положения страны, провоцирующего продолжение кризисной ситуации.

невозможностью его разрешения,

23. С каким из приведенных ниже определений Вы не согласны?

Выберите один ответ:

Реклама – способ манипулирования поведением потребителей

Реклама – вид социальной коммуникации

Реклама – часть системы маркетинговых коммуникаций

14.Ритуализация новости – это:

Выберите один ответ:

повторное преподнесение новости общественности,

«привязывание» новости к какой-либо значимой персоне.

сообщение новости, «полученной из официальных источников»,

5. PR-менеджер - это:

Выберите один ответ:

Специалист, проводящий исследования рынка с целью изучения общественного мнения

Специалист, занимающийся разработкой товарного знака

Специалист, осуществляющий комплекс мероприятий, направленных на взаимодействие с общественностью

Специалист, занимающийся подборкой персонала

8. Исключите лишнюю функцию работы PR-менеджера

Выберите один ответ:

Разработка стратегии развития компании

Проведение конференций, семинаров, брифингов

Формирование бюджета PR-кампании

Освещение событий, взаимодействие со средствами массовой информации

25.С каким из приведенных ниже суждений Вы согласны?

Выберите один ответ:

Позиционировать товар – это значит обеспечить ему четко отличное от других место в сознании потребителей данного сегмента рынка

Позиционировать товар – это значит четко раскрывать его конкурентные особенности.

Позиционировать товар – это значит обеспечить ему четкое запоминание с помощью рекламной кампании

27. В каком из вариантов рекламной деятельности расположены в логической последовательности?

Выберите один ответ:

Исследование – Стратегическое планирование – Тактические решения – Создание рекламы

Исследования – Тактические решения – Стратегическое планирование – Создание рекламы

Стратегическое планирование – Тактические решения – Исследования – Создания рекламы

18.Генеральный спонсор предоставляет на проведение мероприятия:

Выберите один ответ:

50% средств,

100% средств,

до 25% средств

В каком из вариантов показатели экономической рекламной кампании сформулированы правильно?

Выберите один ответ:

Объем прироста объема сбыта, достигнутый в результате рекламной кампании за определенный период; Отношение прироста объема продаж товара, достигнутого за счет рекламной кампании, к сумме затрат на его рекламу; Отношение прироста прибыли, полученной в результате рекламной кампании, к сумме рекламных затрат.

Объем прироста объема сбыта, достигнутый в период проведения рекламной кампании; Отношение прироста объема продаж товара, достигнутого за счет рекламной кампании, к сумме затрат на его рекламу; Отношение прироста прибыли, полученной в результате рекламной кампании, к сумме рекламных затрат конкурентов.

Объем прироста объема сбыта, достигнутый в результате рекламной кампании за определенный период; Отношение прироста объема продаж товара, достигнутого за счет рекламной кампании, к сумме затрат на изготовление рекламной продукции; Отношение прибыли, полученной в результате рекламной кампании, к сумме затрат на размещение рекламных продуктов в СМИ.

11. Целевая аудитория – это:

Выберите один ответ:

Группа людей, в отношении которых у организации имеется конкретная цель

Группа людей, опрошенных в ходе количественного исследования

Группа людей, объединенных общей целью

Группа людей, объединенных приверженностью к определенной марке товара (бренду)

22. Кто является источником информации для разработки рекламного сообщения?

Выберите один ответ:

Рекламодатель

Рекламопроизводитель

Креативный директор

Какими функциями обладает спиндоктор?

Выберите один ответ:

Специалист по кризисным ситуациям

Специалист по подготовке докладов, текстов публичных выступлений

Организатор конференций, выставок для потенциальных потребителей услуг

Специалист, корректирующий освещение событий в СМИ в определенном для компании русле

2. Слоган – это:

Выберите один ответ:

Словосочетание, кратко выражающее содержание обращения, эмоционально заряженное

Разработка рекламного сообщения о деятельности компании

Процесс разработки фирменного наименования

Обозначение товарного знака

26.На какую сферу не распространяется действие Федерального закона «О рекламе?»

Выберите один ответ:

На политическую рекламу

На социальную рекламу

На рекламу о проведении стимулирующих мероприятий

33. В каком из вариантов тапы маркетингового исследования изложены правильно?

Выберите один ответ:

Разработка программы исследования – анализ первичной информации – классификация первичной информации – подготовка отчетов – анализ отчетов

Разработка программы исследования – обработка первичной информации – анализ данных, полученных при обработке – подготовка отчетов – анализ отчетов

Разработка программы исследования – сбор первичной информации – обработка первичной информации – анализ данных, полученных при обработке – подготовка отчетов

29.В каком из вариантов эффекты рекламы расположены в логической последова-тельности?

Выберите один ответ:

Потенциальный контакт. Подтвержденный контакт. Осведомленность. Знание. Предпочтение. Симпатия. Убежденность. Действие.

Потенциальный контакт. Подтвержденный контакт. Осведомленность. Убежденность. Знание. Симпатия. Предпочтение. Действие

Потенциальный контакт. Подтвержденный контакт. Осведомленность. Знание. Симпатия. Предпочтение. Убежденность. Действие.

3. Когда была организована крупнейшая российская ассоциация, объединяющая организации и специалистов, занимающихся public relations?

Выберите один ответ:

1989г.

1991г.

1993г.

1995г.

12. Внутриорганизационная культура, характеризующаяся предельно открытыми и дружескими отношениями между сотрудниками компании – это:

Выберите один ответ:

иерархическая культура,

экономическая культура.

адхократическая культура,

клановая культура,

20.Серый ПР – это:

Выберите один ответ:

чёрный ПР в ослабленной форме,

преподнесение негативной информации под видом благожелательных намерений.

ПР вообще, исключая технологии чёрного ПР,

1. Сэм Блэк – это:?

Выберите один ответ:

Торговая марка, под которой продаются различные продуктовые товары

Человек, изобретший понятие «public relations»

Советник по public relations президента США Джорджа Буша-младшего

Автор фундаментальных трудов по public relations

30. Каковая общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы?

Выберите один ответ:

Продолжительность рекламы не может превышать пятнадцать процентов времени вещания в течение часа

Продолжительность рекламы не можем превышать пятнадцать процентов времени вещания в течение суток

Продолжительность рекламы не может превышать пятнадцать минут в течение часа.

16. Целевая аудитория – это:

Выберите один ответ:

вся аудитория, которая может увидеть ПР-сообщение,

совокупность людей, объединённых на основании общих черт и составляющих группу, на которую направлено ПР-сообщение.

аудитория СМИ (читатели, зрители, слушатели), в котором размещено ПР-сообщение,

Какой орган власти осуществляет контроль над рекламной деятельностью в РФ?

Выберите один ответ:

Федеральная антимонопольная служба

Роспотребнадзор

Министерство торговли

32. Какое определение социальной рекламы вы считаете наиболее точным?

Выберите один ответ:

Социальная реклама – информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, направленная на достижение благотворительных и иных общественно-полезных целей, а также интересов государства.

Социальная реклама – информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, направленная на достижение целей гражданского общества, а также интересов государства

Социальная реклама – информация, распространяемая любыми средствами массовой информации, в любой форме и с использованием любых средств, направленная на достижение благотворительных и иных общественно-полезных целей, а также интересов государства

13. Законодательство РФ, регулирующее деятельность сферы паблик рилейшнз, было официально оформлено в:

Выберите один ответ:

до сих пор не оформлено

2007г.

1999г.

2001г.

6. Что не относится к формальным методам исследования?

Выберите один ответ:

опросы

Фокус-группы

Контент-анализ

Глубинные интервью

9. PR-кампания – это:

Выберите один ответ:

Активная работа с целевой аудиторией

Исследование рынка с целью определения наилучших ниш для внедрения бизнеса

Комплекс мероприятий, направленных на поддержание и улучшение имиджа компании

Поддержание взаимодействия со средствами массовой информации

17. Политический перформанс – это:

Выберите один ответ:

публичная демонстрация кандидатом активных действий (поведения и т.д.) при их настоящем отсутствии.

приём конструирования благополучного имиджа кандидата на фоне неудачного имиджа конкурента,

шоу, организуемое на телевидении с целью презентации политической программы кандидата,

34.От чего зависит продолжительность рекламной кампании?

Выберите один ответ:

Продолжительность рекламной кампании зависит от поставленной цели, особенностей объекта рекламирования, масштабов фирмы

Продолжительность рекламной кампании зависит от поставленной цели, наличия финансовых средств, масштабов кампании

Продолжительность рекламной кампании зависит от поставленной цели, особенностей объекта рекламирования, масштабов кампании

15.Контрреклама или репозиционирование – это:

Выберите один ответ:

новое позиционирование компании (товара, услуги) взамен предыдущему, не принёсшему должного эффекта,

то же, что и антиреклама,

реклама, которая «отвечает» на вызов (нападки) конкурентов.