Направление деятельности или товары с низкими темпами роста и большой долей рынка

Выберите один ответ:

a. «дойные коровы»

b. «темные лошадки»

c. «собаки»

d. «звезды»

Основные требования предъявляемые к торговому знаку –

Выберите один ответ:

a. охраноспособность

b. индивидуальность

c. привлекательность

d. простота

e. все ответы верны

К методам сбора информации в маркетинге относят –

Выберите один ответ:

a. все ответы верны

b. Наблюдение

c. Эксперимент

d. Панель

e. Интервью

На рынке сложилась следующая ситуация - спрос чрезмерен, необходимо его снизить, какой тип маркетинга необходимо применить при сложившемся спросе:

Выберите один ответ:

a. Синхромаркетинг

b. Стимулирующий маркетинг

c. Демаркетинг

d. Поддерживающий маркетинг

К факторам макросреды маркетинга относят:

Выберите один ответ:

a. Все перечисленные факторы

b. Экономические

c. Социально-культурные

d. Политико-правовые

Испытываемый человеком недостаток в чем-то необходимом, исходящем от природы –

Выберите один ответ:

a. Запросы

b. Потребность

c. Нужда

d. Необходимость

На рынке сложилась следующая ситуация - спрос негативен, следует его создавать, какой тип маркетинга необходимо применить при сложившемся спросе:

Выберите один ответ:

a. Конверсионный

b. Стимулирующий

c. Развивающийся

d. Ремаркетинг

Жизненный цикл товара – это

Выберите один ответ:

a. период времени, на протяжении которого товар находится на рынке

b. период времени, на протяжении которого товар находится в сфере

c. период времени, на протяжении которого товар находится в сфере потребления

d. производства, на рынке и в сфере потребления

e. период времени, на протяжении которого товар находится в сфере потребления и на рынке

11. Форма целевого маркетинга, при которой компания ориентирует свои маркетинговые программы на нужды и потребности четко определенных и достаточно узких географических, демографических, психографических и поведенческих сегментов –

Выберите один ответ:

a. Индивидуальный маркетинг

b. Макромаркетинг

c. Микромаркетинг

d. Мезомаркетинг

Направления деятельности и товары с низкой скоростью роста и небольшой долей рынка, которые могут приносить достаточный доход для поддержания самих себя, но не обещают стать серьезными источниками дохода

Выберите один ответ:

a. «темные лошадки»

b. «собаки»

c. «дойные коровы»

d. «звезды»

Товар обладающий следующими характеристиками – качество, свойства, внешнее оформление, название марки и упаковка это –

Выберите один ответ:

a. товар с подкреплением

b. товар по замыслу

c. товар в реальном исполнении

10. Все, что может быть предложено на рынке для привлечения внимания, ознакомления, использования или потребления и что может удовлетворить нужду или потребность

Выберите один ответ:

a. Потребительская ценность

b. Реклама

c. Обмен

d. Товар

Совокупность факторов, влияющих на покупательную способность потребителей и структуру потребителя

Выберите один ответ:

a. Экономическая среда

b. Демографическая среда

c. Научная среда

d. Техническая среда

На рынке сложилась следующая ситуация – спрос соответствует возможностям, его следует стабилизировать, какой тип маркетинга необходимо применить при сложившемся спросе:

Выберите один ответ:

a. Противодействующий маркетинг

b. Синхромаркетинг

c. Поддерживающий маркетинг

d. Демаркетинг

На рынке сложилась следующая ситуация - спрос колеблется, необходимо его стабилизировать, какой тип маркетинга необходимо применить при сложившемся спросе:

Выберите один ответ:

a. Поддерживающий маркетинг

b. Противодействующий маркетинг

c. Демаркетинг

d. Синхромаркетинг

Быстрорастущие направления деятельности или товары с большой долей рынка, которые зачастую требуют серьёзного инвестирования для поддержания их быстрого роста относят:

Выберите один ответ:

a. «собаки»

b. «темные лошадки»

c. «дойные коровы»

d. «звезды»

Элементы бизнеса, имеющие небольшую долю быстрорастущих рынков и требующие большого объёма средств для сохранения своей доли рынка

Выберите один ответ:

a. «собаки»

b. «звезды»

c. «дойные коровы»

d. «темные лошадки»

Объектами маркетинговых исследований являются –

Выберите один ответ:

a. Системы товародвижения и стимулирования сбыта

b. Товар и цена

c. Конкуренты и посредническая среда

d. Рынок и потребитель

e. Все варианты ответов верны

К какому методу комплексного исследования рынка относится изу¬чение различного рода справочников и статистической литературы

Выберите один ответ:

a. кабинетные исследования

b. внекабинетные (полевые) исследования

Вид деятельности, который с помощью информации связывает маркетолога с потребителями, покупателями и общественностью

Выберите один ответ:

a. Наблюдение

b. Маркетинговые исследования

c. Разработка плана исследования

d. Фокус-группа

На рынке сложилась следующая ситуация - спрос имеется, надо сделать его реальным, какой тип маркетинга необходимо применить при сложившемся спросе

Выберите один ответ:

a. Ремаркетинг

b. Конверсионный

c. Развивающийся

d. Демаркетинг

Группа покупателей, одинаково реагирующих на определенный набор побудительных стимулов маркетинга

Выберите один ответ:

a. Сегмент рынка

b. Отрасль рынка

c. Конкурентная среда

Содержание и последовательность видов деятельности в рамках маркетинга (ИП — изучение потребителей, СБ — сбыт, МП — массовое про¬изводство, СС — стимулирование сбыта):

Выберите один ответ:

a. ИП — МП — СС — СБ

b. МП — СС — СБ

c. МП — СБ

Оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребности

Выберите один ответ:

a. Потребительская ценность

b. Качество

c. Оценка

d. Удовлетворенность потребителя

Стратегия деятельности на рынке, при которой организация игнорирует различия между разными рыночными сегментами и выходит на весь рынок с одним продуктом относится к –

Выберите один ответ:

a. недифференцированный маркетинг

b. дифференцированный маркетинг

c. стимулирующий маркетинг

d. концентрированный маркетинг

Кого из покупателей можно отнести к приверженцам определенной марки товара –

Выберите один ответ:

a. покупателей, первыми покупающих новый товар

b. покупателей, совершающих вторую покупку

c. лиц, которые покупают только товары определенной марки

Систематический количественный и качественный анализ одного или совокупности рынков для получения информации о потенциале, емкости рынка, характеристик конкурентной среды, ценах – это

Выберите один ответ:

a. Исследование потребителей

b. Исследование рынка

c. Исследование товародвижения и продаж

d. Исследование конкурентов

Торговая марка приносит производителю –

Выберите один ответ:

a. все варианты ответов верны

b. осуществляет «автоматическую» рекламу товара

c. гарантирует определенный уровень качества

d. облегчает идентификацию продукции

На каком этапе жизненного цикла товара наблюдается самая минимальная цена –

Выберите один ответ:

a. на этапе старения

b. на этапе умирания

c. на этапе зрелости

d. на этапе зарождения

e. на этапе развития

Сегментация — это

Выберите один ответ:

a. определение целевой группы

b. поиск потребителей

c. разделение в соответствии с потребностями потребителей на однородные группы

d. определение места для своего товара в ряду аналогов

На какой стадии жизненного цикла товара обычно затраты на маркетинг максимальны:

Выберите один ответ:

a. зрелость

b. выход на рынок

c. спад

d. рост

На рынке сложилась следующая ситуация сформировался иррациональный спрос, его следует свести к нулю, какой тип маркетинга необходимо применить при сложившемся спросе:

Выберите один ответ:

a. Противодействующий маркетинг

b. Демаркетинг

c. Развивающийся

d. Стимулирующий маркетинг

Сбор первичных данных, направленный на выяснение знаний, взглядов, предпочтений потребителей и особенностей покупательского поведения

Выберите один ответ:

a. Эксперимент

b. Контент-анализ

c. Наблюдение

d. Опрос

Анализ, планирование, реализация и контроль за исполнением программ, направленных на создание, поддержание и расширение выгодных отношений с целевыми покупателями для достижения целей организации:

Выберите один ответ:

a. Контроль маркетинга

b. Анализ конкурентов

c. Планирование маркетинга

d. Управление маркетингом

Потребности человека, подкрепленные его покупательской способностью-

Выберите один ответ:

a. Потребность

b. Запросы

c. Нужда

Фирмы, которые могут либо способствовать, либо противодействовать усилиям фирмы по обслуживанию рынков –

Выберите один ответ:

a. Маркетинговые посредники

b. Контактная аудитория

c. Клиенты

d. Поставщики

На рынке сложилась следующая ситуация - спрос отсутствует, следует его создавать, какой тип маркетинга необходимо применить при сложившемся спросе:

Выберите один ответ:

a. Конверсионный

b. Синхромаркетинг

c. Стимулирующий

d. Демаркетинг

Фирмы, помогающие компании продвигать, продавать и распространять товары среди конечных потребителей –

Выберите один ответ:

a. Маркетинговые посредники

b. Клиенты

c. Оптовики

d. Поставщики

На каком этапе жизненного цикла товара наблюдаются наибольшие объемы продаж и максимальные показатели прибыли –

Выберите один ответ:

a. этап зрелости

b. этап зарождения

c. этап умирания

d. этап развития

e. этап старения

Деление рынка на различные географические единицы –

Выберите один ответ:

a. Географическая сегментация

b. Психографическая сегментация

c. Демографическая сегментация

d. Экономическая сегментация

Количество товаров, которое рынок способен поглотить за определенный срок

Выберите один ответ:

a. Доля рынка

b. Сегмент рынка

c. Емкость рынка

d. Охват рынка

Какой из предложенных вариантов не относится к комплексу коммуникаций –

Выберите один ответ:

a. личная продажа

b. стимулирование сбыта

c. цена

d. реклама

Конкретная ситуация, сложившаяся на рынке в данный момент или определенный промежуток времени под воздействием комплекса факторов –

Выберите один ответ:

a. Сезонность продаж

b. Конъюнктура рынка

c. Финансовый кризис

К стратегиям выхода на зарубежный рынок относятся:

Выберите один или несколько ответов:

a. дифференциация товара

b. прямой экспорт

c. поиск оптимального рыночного сегмента

d. лицензирование

e. инвестирование предприятий

Стратегия деятельности на рынке, при которой организация решает действовать на нескольких сегментах со специально для них разработанными продуктами характерна для –

Выберите один ответ:

a. демаркетинга

b. концентрированного маркетинга

c. недифференцированного маркетинга

d. дифференцированного маркетинга

Компании и частные лица, которые обеспечивают компанию и её конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства товаров и услуг-

Выберите один ответ:

a. Поставщики

b. Потребители

c. Конкуренты

d. Клиенты

Какую систему представляет собой маркетинг?

Выберите один ответ:

a. функциональную

b. производственно-сбытовую

c. сбытовую

d. производственную

Деление рынка на группы в зависимости от таких характристик как пол, возраст, семейное положение и т.д.

Выберите один ответ:

a. Психографическая сегментация

b. Географическая сегментация

c. Демографическая сегментация

d. Социальная сегментация

Сбор информации, ее интерпретация, оценка и прогнозные расчеты является –

Выберите один ответ:

a. Маркетинговым исследованием

b. Позиционированием

c. Сегментированием рынка

d. Оценкой конкурентоспособности

Стратегия деятельности на рынке, при которой концентрация усилий по сбыту продукта сосредоточена на одном сегменте рынка характерна для –

Выберите один ответ:

a. недифференцированного маркетинга

b. концентрированного маркетинга

c. дифференцированного маркетинга

d. стимулирующего маркетинга

Маркетинг — это

Выберите один ответ:

a. производить необходимое потребителю

b. производить и продавать то, что нужно потребителю

c. продавать то, что уже произведено без учета потребностей

d. продавать товар с учетом потребностей

На каком этапе жизненного цикла товара используется преимущественно информационная реклама –

Выберите один ответ:

a. на этапе зарождения

b. на этапах старения и умирания

c. на этапе развития

d. на этапе зрелости

Если компания производит ювелирную продукцию, реализуемую по высоким ценам, а ее потребители сконцентрированы в одном географическом регионе, какой метод продвижения товара будет наиболее целесообразен:

Выберите один ответ:

a. паблик рилейшнз

b. реклама

c. личные продажи

d. стимулирование сбыта

Цена с «неокругленным числом» - это

Выберите один ответ:

a. цена, основанная на прибыли

b. психологическая цена

c. оптимальная цена

d. цена спроса

Какой из представленных факторов относится к факторам микросреды

Выберите один ответ:

a. Конкуренты

b. Социально-культурные

c. Экономические

d. Природные

Канал сбыта «производитель - оптовый посредник - потребитель» скорее всего выберет фирма, выпускающая

Выберите один ответ:

a. сигареты

b. автомобили

c. моющие средства

d. жевательную резинку

Сегмент рынка - это

Выберите один ответ:

a. административная единица рынка

b. целевой рынок

c. группа потребителей, характеризующаяся однотипной реакцией на предлагаемый товар

d. рынок, специализирующийся на определенном виде товаров

Комплекс мер, благодаря которым в сознании целевых потребителей данный товар занимает собственное, отличное от других и выгодное для компании место по отношению к аналогичным товарам

Выберите один ответ:

a. Связи с общественностью

b. Позиционирование

c. Сегментирование

d. Реклама

 «Миллайн» — это:

Выберите один ответ:

a. канал распространения рекламы

b. критерий сравнения газетных тарифов

c. вид рекламы

d. товарная марка

На какой фазе жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль:

Выберите один ответ:

a. на фазе внедрения

b. на фазе роста

c. на фазе зрелости

d. на фазе спада

Какой тип организации международного маркетинга вы предложили бы средней фирме, производящей игрушки и решившей выходить на зарубежный рынок:

Выберите один ответ:

a. организовать маркетинговый отдел

b. организовать экспортный отдел

c. создать транснациональную компанию

d. создать международный филиал

Для наилучшей взаимоувязки спроса и предложения на предприятиях сферы услуг используют в пиковые периоды стратегии:

Выберите один ответ:

a. синхромаркетинга

b. демаркетинга

c. ремаркетинга

d. конверсионного маркетинга

Какой тип организации международного маркетинга вы бы предложили крупному европейскому продуценту велосипедов, который планирует поставлять их в страны Юго-Восточной Азии:

Выберите один ответ:

a. организовать экспортный отдел

b. создать международный филиал

c. создать транснациональную компанию

d. организовать маркетинговый отдел

К факторам конкурентоспособности относят –

Выберите один ответ:

a. форма продвижения товара и обслуживание потребителей

b. качество товара и его соответствие спросу

c. все ответы верны

d. себестоимость товара и его цена

Ремаркетинг связан с

Выберите один ответ:

a. снижающимся спросом

b. иррациональным спросом

c. чрезмерным спросом

d. негативным спросом

Жизненный цикл товара – это

Выберите один ответ:

a. период времени, на протяжении которого товар находится в сфере производства, на рынке и в сфере потребления

b. период времени, на протяжении которого товар находится в сфере потребления

c. период времени, на протяжении которого товар находится на рынке

d. период времени, на протяжении которого товар находится в сфере потребления и на рынке

Кабинетные исследования -

Выберите один ответ:

a. изучение различного рода справочников и статистической литературы

b. изучение общественного мнения

c. полевые исследования

d. опрос респондентов

На каком этапе жизненного цикла товара самая низкая цена -

Выберите один ответ:

a. этап старения

b. этап развития

c. этап умирания

d. этап зарождения

e. этап зрелости